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Schulung Claude Cowork Plugin für Marketing Einführung
KI-gestützte Marketingautomatisierung mit dem Desktop-Agenten von Anthropic
Schulungsformen
Inhouse-/Firmenschulung
- 10 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Beschreibung
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Schulungsziel
Dieses Seminar versetzt Fachkräfte aus dem Marketingbereich in die Lage, das Claude Cowork Plugin als leistungsstarkes Automatisierungswerkzeug für ihre tägliche Arbeit einzusetzen. Die Teilnehmenden erlernen praxisnah, wie sie mit dem Desktop-Agenten Marketingprozesse von der Content-Erstellung über die Kampagnenplanung bis hin zur Datenanalyse effizient automatisieren, dabei die Qualität und Markenkonsistenz sicherstellen und den Einsatz datenschutzkonform gestalten.
Details
Inhalt
- Ziele und Erwartungen der Teilnehmenden
- Klärung individueller Lernziele und Erwartungen für ein praxisnahes und relevantes Seminar
- 1. Claude Cowork und das Marketing-Plugin im Überblick
- Cowork als agentische Arbeitsumgebung in der Claude Desktop App, die mehrstufige Aufgaben eigenständig plant, ausführt und fertige Ergebnisse liefert
- Das Marketing-Plugin als spezialisiertes Paket aus Skills, Slash-Befehlen und Connectors, das Claude in eine Fachkraft für Content-Erstellung, Kampagnenplanung, Markenführung, Wettbewerbsanalyse und Performance-Reporting verwandelt
- Abgrenzung zwischen allgemeinem Cowork-Einsatz und der gezielten Nutzung des Marketing-Plugins hinsichtlich Arbeitsqualität und Ergebniskonsistenz
- 2. Installation und Einrichtung der Arbeitsumgebung
- Das Marketing-Plugin direkt aus der Plugin-Bibliothek in Cowork installieren und die erfolgreiche Aktivierung prüfen
- Ordnerzugriffe einrichten und verstehen, welche lokalen Dateien Claude lesen und verändern darf, um Marketingmaterialien zu erstellen und zu speichern
- Connectors im Überblick kennenlernen, die das Plugin standardmässig unterstützt, darunter Slack, HubSpot, Canva, Figma, Amplitude, Ahrefs, SimilarWeb, Notion und Klaviyo
- 3. Plugin-Aufbau verstehen: Skills, Befehle und Connectors
- Skills als automatisch aktiviertes Fachwissen in Markdown-Dateien für Content-Erstellung, Kampagnenplanung, Markenführung, Wettbewerbsanalyse und Performance-Messung
- Die sieben Slash-Befehle des Plugins kennenlernen: /draft-content, /campaign-plan, /brand-review, /competitive-brief, /performance-report, /seo-audit und /email-sequence
- Connectors als MCP-Verbindungen zu externen Werkzeugen, die Claude Zugriff auf Analysedaten, Designvorlagen und Kommunikationskanäle geben
- 4. Markenstimme und Styleguide konfigurieren
- Den lokalen Einstellungsbereich des Plugins nutzen, um Markenstimme, Tonalität, Sprachstil und Terminologie für das eigene Unternehmen zu hinterlegen
- Messaging-Säulen, Zielgruppen-Personas und Markenwerte definieren, damit Claude alle Inhalte automatisch an die Unternehmensidentität anpasst
- Verstehen, wie die hinterlegten Vorgaben bei jedem Slash-Befehl automatisch angewendet werden und wie Claude bei fehlender Konfiguration nach den Richtlinien fragt
- 5. Erste Inhalte erstellen mit /draft-content
- Den Befehl /draft-content aufrufen und einen Blogbeitrag mit Überschrift, Einleitung, strukturierten Abschnitten, SEO-optimierten Zwischenüberschriften und Handlungsaufforderung erstellen lassen
- Weitere Content-Formate ausprobieren, darunter Social-Media-Beiträge, E-Mail-Newsletter, Landingpage-Texte, Pressemitteilungen und Fallstudien
- Die Ergebnisse bewerten, Rückmeldungen an Claude geben und Inhalte in derselben Sitzung überarbeiten lassen, um den gewünschten Stil zu treffen
- Praxisübung 1: Markenstimme einrichten und erste Inhalte erstellen
- Die Teilnehmer installieren das Marketing-Plugin in ihrer Cowork-Umgebung und richten die Markenstimme für ein reales oder fiktives Unternehmen ein. Dazu hinterlegen sie Tonalität, zentrale Begriffe, Messaging-Säulen und eine Zielgruppen-Persona in den lokalen Einstellungen. Anschließend erstellen sie mit /draft-content einen Blogbeitrag und einen Social-Media-Beitrag zum selben Thema. Die Ergebnisse werden hinsichtlich Markenkonsistenz und Qualität verglichen und mit gezielten Rückmeldungen an Claude verfeinert.
- 6. Kampagnen planen mit /campaign-plan
- Einen vollständigen Kampagnenplan mit Zielen, Zielgruppensegmentierung, Kernbotschaften, Kanalstrategie, wochenweisem Redaktionsplan und Erfolgskennzahlen erstellen lassen
- Eingabeparameter wie Kampagnenziel, Zielgruppe, Zeitraum und Budgetrahmen gezielt formulieren, um präzise und umsetzbare Ergebnisse zu erhalten
- Den erstellten Plan als Arbeitsgrundlage exportieren und verstehen, wie Claude bei Folgeanfragen auf den bestehenden Plan aufbaut
- 7. Inhalte prüfen mit /brand-review
- Bestehende Texte, Entwürfe oder externe Inhalte durch Claude gegen die hinterlegte Markenstimme, Tonalität, Terminologie und Messaging-Säulen prüfen lassen
- Abweichungen und Verbesserungsvorschläge im Detail nachvollziehen und die Prüfungsergebnisse als Grundlage für Freigabeprozesse im Team nutzen
- Die Funktion auch ohne vorab konfigurierte Richtlinien einsetzen, wobei Claude eine generische Prüfung auf Klarheit, Konsistenz und sprachliche Qualität durchführt
- 8. Wettbewerbsanalysen erstellen mit /competitive-brief
- Einen Wettbewerbs-Positionierungsbericht erstellen lassen, der Mitbewerber-Botschaften, Inhaltsstrategien, Positionierungslücken und Differenzierungsmöglichkeiten aufzeigt
- Die Ergebnisse nutzen, um eigene Kampagnen und Botschaften gezielt vom Wettbewerb abzugrenzen und Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten
- Competitive Battlecards erstellen lassen, die dem Vertrieb und dem Marketing als Referenz für Kundengespräche und Kampagnenbriefings dienen
- 9. SEO-Audits durchführen mit /seo-audit
- Einen umfassenden SEO-Audit anstoßen, der Keyword-Recherche, Onpage-Analyse, inhaltliche Lücken, technische Prüfpunkte und einen Wettbewerbsvergleich umfasst
- Die Ergebnisse des Audits lesen und priorisieren, um konkrete Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung bestehender und geplanter Inhalte abzuleiten
- Den Audit regelmäßig wiederholen und Veränderungen im Zeitverlauf nachverfolgen, um die Wirksamkeit der umgesetzten Maßnahmen zu bewerten
- 10. E-Mail-Sequenzen gestalten mit /email-sequence
- Eine mehrstufige E-Mail-Nurture-Sequenz entwerfen lassen, die auf ein bestimmtes Ziel, eine Zielgruppe und einen Zeitrahmen abgestimmt ist
- Betreffzeilen, Inhalte, Handlungsaufforderungen und zeitliche Abstände der einzelnen E-Mails im Detail prüfen und anpassen lassen
- Die erstellte Sequenz als Vorlage für das eigene E-Mail-Marketing-Werkzeug exportieren und verstehen, wie die Anbindung an Klaviyo oder HubSpot den Arbeitsablauf beschleunigt
- Praxisübung 2: Kampagne planen, prüfen und optimieren
- Aufbauend auf der Markenstimme aus Übung 1 erstellen die Teilnehmer mit /campaign-plan eine vollständige Kampagne für ein Produkt oder eine Dienstleistung ihres Unternehmens. Anschließend lassen sie einen der erstellten Kampagnentexte mit /brand-review gegen die hinterlegten Markenrichtlinien prüfen und setzen die Verbesserungsvorschläge um. Danach führen sie mit /seo-audit einen SEO-Audit für ein bestehendes Thema durch und integrieren die Empfehlungen in den Kampagnenplan. Die Ergebnisse werden gemeinsam ausgewertet.
- 11. Performance-Berichte erstellen mit /performance-report
- Einen Marketing-Performance-Bericht erstellen lassen, der Kennzahlen über verschiedene Kanäle hinweg zusammenfasst und Trends aufzeigt
- Datenquellen wie CSV-Dateien, Bildschirmfotos von Dashboards oder Verbindungen zu Amplitude und HubSpot nutzen, um Claude mit realen Zahlen zu versorgen
- Den fertigen Bericht als Grundlage für Entscheidungen, Budgetanpassungen und Strategiemeetings einsetzen
- 12. Connectors einrichten und nutzen
- Die Datei .mcp.json im Plugin öffnen und einen Connector zu einem tatsächlich genutzten Werkzeug wie HubSpot, Amplitude, Ahrefs oder Slack konfigurieren
- Die Verbindung testen und nachvollziehen, wie Claude über den Connector auf externe Daten zugreift und diese in Berichte, Analysen und Inhalte einbezieht
- Mehrere Connectors gleichzeitig aktivieren, um kanalübergreifende Aufgaben zu lösen, etwa Kampagnendaten aus HubSpot mit Webanalysen aus Amplitude zusammenführen
- 13. Skills anpassen und eigene Arbeitsabläufe hinterlegen
- Die Skill-Dateien des Marketing-Plugins öffnen und verstehen, wie Content-Vorlagen, Schreibrichtlinien, Kampagnenrahmen und Wettbewerbsmethodik als Markdown-Dateien aufgebaut sind
- Eigene Arbeitsabläufe, Freigabeprozesse und kanalspezifische Vorgaben in bestehende Skills einfügen, damit Claude Inhalte nach internen Standards erstellt
- Neue Skill-Dateien für Aufgaben anlegen, die im Standardplugin nicht abgedeckt sind, etwa für Event-Marketing, Partnerschaftskampagnen oder regionale Anpassungen
- 14. Slash-Befehle erweitern und eigene Befehle erstellen
- Bestehende Slash-Befehle im Ordner commands/ öffnen und die Markdown-Struktur mit Platzhaltern und Anweisungen nachvollziehen
- Einen vorhandenen Befehl wie /draft-content um zusätzliche Content-Formate oder Eingabeparameter erweitern, die zum eigenen Arbeitsalltag passen
- Einen vollständig neuen Slash-Befehl erstellen, etwa /social-calendar für einen wöchentlichen Social-Media-Redaktionsplan oder /launch-checklist für Produkteinführungen
- 15. Das Marketing-Plugin im Team einsetzen und weiterentwickeln
- Das angepasste Plugin als dateibasiertes Paket exportieren und an Teammitglieder weitergeben, die es in ihre eigene Cowork-Umgebung laden
- Gemeinsame Standards für Markenstimme, Skill-Dateien und Slash-Befehle vereinbaren, damit alle im Team konsistente Ergebnisse erhalten
- Den Ausblick auf kommende Funktionen wie unternehmensweite Plugin-Marketplaces und zentrale Verwaltung einordnen und eine Weiterentwicklungsstrategie für das eigene Marketing-Plugin planen
- Praxisübung 3: Plugin anpassen, erweitern und im Team bereitstellen
- Aufbauend auf den Ergebnissen aus Übung 1 und 2 passen die Teilnehmer das Marketing-Plugin für ihren spezifischen Arbeitsalltag an. Sie ergänzen eine Skill-Datei um einen eigenen Freigabeprozess oder kanalspezifische Vorgaben und erstellen einen neuen Slash-Befehl für eine wiederkehrende Aufgabe aus ihrem Marketing-Alltag. Anschließend konfigurieren sie einen Connector zu einem externen Werkzeug und erstellen mit dem angepassten Plugin einen Performance-Bericht mit /performance-report. Das fertige Plugin wird exportiert und die Teilnehmer tauschen ihre Anpassungen untereinander aus, um die Funktionsfähigkeit in einer fremden Umgebung zu prüfen.
- Aufbauend auf den Ergebnissen aus Übung 1 und 2 passen die Teilnehmer das Marketing-Plugin für ihren spezifischen Arbeitsalltag an. Sie ergänzen eine Skill-Datei um einen eigenen Freigabeprozess oder kanalspezifische Vorgaben und erstellen einen neuen Slash-Befehl für eine wiederkehrende Aufgabe aus ihrem Marketing-Alltag. Anschließend konfigurieren sie einen Connector zu einem externen Werkzeug und erstellen mit dem angepassten Plugin einen Performance-Bericht mit /performance-report. Das fertige Plugin wird exportiert und die Teilnehmer tauschen ihre Anpassungen untereinander aus, um die Funktionsfähigkeit in einer fremden Umgebung zu prüfen.
Zielgruppe & Vorkenntnisse
Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und Content-Strategie, die ihre Arbeitsabläufe mit KI-Unterstützung beschleunigen und vereinheitlichen möchten. Angesprochen sind insbesondere Verantwortliche für Content-Erstellung, Kampagnenmanagement, Markenführung, SEO und E-Mail-Marketing. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich; grundlegende Erfahrung im Umgang mit digitalen Marketing-Werkzeugen genügt.
Ihre Schulung
In Präsenz | Online |
|---|---|
| Lernmethode | |
Ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis | Wie auch bei unseren Präsenz-Seminaren: Ausgewogene Mischung aus Theorie und praktischen Übungen. Trainer durchgehend präsent. |
| Unterlagen | |
Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive. Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. | Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive (via DHL). Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. |
| Arbeitsplatz | |
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| Lernumgebung | |
Neu aufgesetzte Remote-Systeme für jeden Kurs in Abstimmung mit dem Seminarleiter, sodass Sie über ein perfektes Setup für die Durchführung aller praktischen Übungen verfügen. | |
| Arbeitsmaterialien | |
Din A4 Block, Notizblock, Kugelschreiber, USB-Stick, Textmarker, Post-its | |
| Teilnahmezertifikat | |
Nach Abschluss des Seminars erhalten Sie das Teilnahmezertifikat inkl. Inhaltsverzeichnis per E-Mail als PDF. | |
Organisation
In Präsenz | Online | |
|---|---|---|
| Teilnehmendenzahl | ||
min. 1, max. 8 Personen | ||
| Garantierte Durchführung * | ||
Ab 1 Teilnehmenden | ||
| Schulungszeiten | ||
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| Ort der Schulung | ||
 GFU SchulungszentrumAm Grauen Stein 27 51105 Köln-Deutz oder online im Virtual Classroom oder europaweit bei Ihnen als Inhouse-Schulung Um ein optimales Raumklima zu gewährleisten, haben wir das Schulungszentrum mit 17 hochmodernen Trotec TAC V+ Luftreinigern ausgestattet. Diese innovative Filtertechnologie (H14 zertifiziert nach DIN EN1822) sorgt dafür, dass die Raumluft mehrfach pro Stunde umgewälzt wird und Schadstoffe zu 99.995% im HEPA-Filter abgeschieden und infektiöse Aerosole abgetötet werden. Zusätzlich sind alle Räume mit CO2-Ampeln ausgestattet, um jederzeit eine hervorragende Luftqualität sicherzustellen. | ||
| Räumlichkeiten | ||
Helle und modern ausgestattete Räume mit perfekter Infrastruktur | Bequem aus dem Homeoffice von überall | |
| All-Inclusive | ||
Frühstück, Snacks und Getränke ganztägig, Mittagessen im eigenen Restaurant, täglich 6 Menüs, auch vegetarisch | Eine Auswahl unserer Frühstücks-Snacks und Nervennahrungs-Highlights senden wir Ihnen mit den Seminarunterlagen via DHL zu. | |
| Barrierefreiheit | ||
Das GFU-Schulungszentrum (Am Grauen Stein 27) ist barrierefrei | - | |
Kostenfreie Services
In Präsenz | Online |
|---|---|
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Buchungsmöglichkeiten
Online oder in Präsenz teilnehmen
Sie können sowohl Online als auch in Präsenz am Seminar teilnehmen. Klicken Sie bei Ihrer Buchung oder Anfrage einfach die entsprechende Option an.
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Was bedeutet Offene Schulung und Inhouse Schulung?
Bei einer offenen Schulung stehen Ort und Termin vorab fest. Jeder Interessent kann eine offene Schulung buchen, daher treffen Teilnehmer aus verschiedenen Unternehmen aufeinander.
Inhouse Schulungen können auf Ihren individuellen Schulungsbedarf zugeschnitten werden. Sie bestimmen den Teilnehmerkreis, Termin und Schulungsort.
Ist eine Inhouse Schulung die richtige Wahl?
Bei einer Inhouse Schulung gehen wir auf die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens ein und decken den Schulungsbedarf direkt bei Ihnen im Unternehmen ab.
Das spart Zeit und Geld und sorgt für einen schnellen Wissenstransfer Ihrer Mitarbeiter.
Wer kümmert sich um die Technik bei Inhouse Schulungen?
Eine komplette Lernumgebung in der Cloud mit Remote Zugriff ist für uns selbstverständlich. Sie müssen sich um nichts kümmern. Lediglich ein funktionierender PC oder Notebook mit Internetanschluss sollte für jeden Teilnehmer am Schulungstag bereit stehen.
Vorteile einer Inhouse Schulung
- Kompetente Seminarberatung
- Dozenten aus der Praxis
- Auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittener individueller Lernstoff
- Sie können den Termin flexibel gestalten, so wie es für Sie am besten passt
- Unsere Inhouse Schulungen können Europaweit durchgeführt werden
- Der Fokus liegt auf Ihrem Schulungsbedarf, somit schonen Sie Ihr Budget
- Wissenslücken Ihrer Mitarbeitet werden schnell geschlossen