Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung
SEO (mehr dazu SEO Schulungen) steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), d.h. die Praxis, die Quantität und Qualität des Traffics auf Ihrer Website durch organische Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen.
Body Content
Der eigentliche Inhalt Ihrer Seite selbst ist natürlich sehr wichtig. Unterschiedliche Arten von Seiten haben unterschiedliche "Aufgaben" , Ihr wichtigster Inhaltsbestandteil, zu dem Sie viele Leute verlinken möchten, muss sich sehr stark von Ihrem Support-Inhalt unterscheiden, von dem Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Benutzer ihn finden und von dem sie schnell eine Antwort erhalten. Google (mehr dazu Google Training) hat jedoch bestimmte Arten von Inhalten zunehmend bevorzugt. Beim Aufbau einer Seite auf Ihrer Website müssen Sie einige Dinge beachten:
Umfangreicher & einzigartiger Inhalt - Es gibt keine magische Zahl in Bezug auf die Wortzahl, und wenn Sie auf Ihrer Website ein paar Seiten Inhalt mit einer Handvoll bis zu ein paar hundert Wörtern haben, werden Sie nicht aus der Gunst von Google fallen, aber im Allgemeinen bevorzugen aktuelle Panda-Updates vor allem längeren, einzigartigen Inhalt. Wenn Sie eine große Anzahl (man denke an Tausende) extrem kurzer Seiten (50-200 Wörter Inhalt) oder viel duplizierten Inhalt haben, bei dem sich außer dem Titel-Tag der Seite und einer Textzeile nichts ändert, könnte Sie das in Schwierigkeiten bringen. Sehen Sie sich die Gesamtheit Ihrer Website an: Ist ein großer Prozentsatz Ihrer Seiten mager, dupliziert und von geringem Wert? Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, einen Weg zu finden, diese Seiten "dicker" zu machen. Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie viel Verkehr sie erhalten, und schließen Sie sie einfach (mithilfe eines Noindex-Meta-Tags) aus den Suchergebnissen aus, damit Google nicht den Eindruck hat, dass Sie versuchen, ihren Index mit vielen Seiten von geringem Wert zu überfluten, um sie auf einen Rang zu bringen.
Engagement - Google gewichtet Engagement und User Experience-Metriken zunehmend stärker. Sie können dies beeinflussen, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Content die von den Suchern gestellten Fragen beantwortet, damit diese wahrscheinlich auf Ihrer Seite bleiben und sich mit Ihrem Content beschäftigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und keine Designelemente (wie z. B. übermäßig aggressive Anzeigen über dem Content) enthalten, die die Sucher wahrscheinlich abschalten und sie wegschicken würden.
"Austauschbarkeit" - Nicht jeder einzelne Teil des Inhalts auf Ihrer Website wird hunderte Male verlinkt und ausgetauscht. Aber so wie Sie darauf achten wollen, dass Sie nicht große Mengen von Seiten mit geringem Inhalt ausrollen, sollten Sie auch überlegen, wer wahrscheinlich neue Seiten, die Sie auf Ihrer Website erstellen, weitergeben und mit ihnen verlinken würde, bevor Sie sie ausrollen. Große Mengen an Seiten, die wahrscheinlich nicht freigegeben oder verlinkt werden, führen nicht zu einer guten Platzierung dieser Seiten in den Suchergebnissen und tragen auch nicht dazu bei, den Suchmaschinen ein gutes Bild Ihrer Website als Ganzes zu vermitteln. Sie finden unter SEO Schulungen zielgruppenspezifische Weiterbildungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung.
Alt-Attribute
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Bilder kennzeichnen, kann sich nicht nur darauf auswirken, wie Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen, sondern auch darauf, wie viel Suchverkehr durch die Bildersuche auf Ihrer Website generiert wird. Ein alt-Attribut ist ein HTML-Element, das es Ihnen ermöglicht, alternative Informationen für ein Bild anzugeben, wenn ein Benutzer es nicht sehen kann. Ihre Bilder können im Laufe der Zeit kaputt gehen (Dateien werden gelöscht, Benutzer haben Schwierigkeiten, sich mit Ihrer Website zu verbinden, usw.), so dass eine nützliche Beschreibung des Bildes aus einer allgemeinen Benutzerfreundlichkeitsperspektive hilfreich sein kann. Dies gibt Ihnen auch eine weitere Möglichkeit - außerhalb Ihres Inhalts - den Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.
Sie wollen nicht "Schlüsselwort-Zeug" und Ihr Kern-Schlüsselwort und alle möglichen Variationen davon in Ihr alt-Attribut stopfen. Wenn es nicht natürlich in die Beschreibung passt, sollten Sie Ihr Zielschlüsselwort hier überhaupt nicht einfügen. Achten Sie nur darauf, das alt-Attribut nicht zu überspringen, und versuchen Sie, eine gründliche, genaue Beschreibung des Bildes zu geben (stellen Sie sich vor, Sie beschreiben es jemandem, der es nicht sehen kann - dafür ist es da!)
Indem Sie natürlich über Ihr Thema schreiben, vermeiden Sie "Überoptimierungs"-Filter (mit anderen Worten: es sieht nicht so aus, als wollten Sie Google dazu bringen, Ihre Seite für Ihr Ziel-Schlüsselwort in eine Rangfolge zu bringen), und Sie geben sich selbst eine bessere Chance, wertvolle modifizierte "Long Tail"-Variationen Ihres Kernthemas in eine Rangfolge zu bringen.
URL-Struktur
Die URL-Struktur Ihrer Website kann sowohl unter dem Gesichtspunkt der Nachverfolgung (Sie können Daten in Berichten mithilfe einer segmentierten, logischen URL-Struktur leichter segmentieren) als auch unter dem Gesichtspunkt der Austauschbarkeit (kürzere, beschreibende URLs lassen sich leichter kopieren und einfügen und werden seltener fälschlicherweise abgeschnitten) wichtig sein. Noch einmal: Arbeiten Sie nicht daran, so viele Schlüsselwörter wie möglich einzufügen; erstellen Sie eine kurze, beschreibende URL.
Außerdem: Wenn Sie nicht müssen, ändern Sie Ihre URLs nicht. Selbst wenn Ihre URLs nicht "hübsch" sind, wenn Sie nicht das Gefühl haben, dass sie sich negativ auf die Benutzer und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auswirken, ändern Sie sie nicht, um sie stärker auf Schlüsselwörter für eine "bessere SEO" auszurichten. Wenn Sie Ihre URL-Struktur ändern müssen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige (301 permanente) Umleitungsart verwenden. Dies ist ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, wenn sie ihre Websites neu gestalten.
Schema und Markup
Wenn Sie schließlich alle Standardelemente auf der Seite erledigt haben, können Sie darüber nachdenken, noch einen Schritt weiter zu gehen und Google (und anderen Suchmaschinen, die ebenfalls Schemata erkennen) dabei zu helfen, Ihre Seite besser zu verstehen.
Schema-Markup führt nicht dazu, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird (es handelt sich derzeit nicht um einen Ranking-Faktor). Es gibt Ihrer Auflistung einige zusätzliche "Immobilien" in den Suchergebnissen, so wie es die Anzeigenerweiterungen für Ihre AdWords-Anzeigen tun.
Wenn in einigen Suchergebnissen kein Schema verwendet wird, können Sie bei einigen Suchergebnissen einen schönen Vorteil bei der Klickrate erzielen, da Ihre Website Dinge wie Bewertungen anzeigt, während andere dies nicht tun. In anderen Suchergebnissen, in denen jeder ein Schema verwendet, kann es sich bei den Bewertungen um "Tabelleneinsätze" handeln, und Sie könnten Ihrer CTR schaden, wenn Sie diese auslassen:
Keyword Research
Der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung besteht eigentlich darin, festzustellen, wofür Sie tatsächlich optimieren. Das bedeutet, die Begriffe zu identifizieren, nach denen Menschen suchen (auch als "Schlüsselwörter" bekannt), für die Ihre Website in Suchmaschinen wie Google platziert werden soll.
Klingt doch einfach genug, oder? Ich möchte, dass meine Widget-Firma auftaucht, wenn Leute nach "Widgets" suchen, und vielleicht auch, wenn sie Dinge wie "Widgets kaufen" eingeben.
Suchvolumen - Der erste Faktor, der berücksichtigt werden muss, ist, wie viele Personen (wenn überhaupt) tatsächlich nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Je mehr Menschen nach einem Schlüsselwort suchen, desto größer ist das Publikum, das Sie erreichen können. Umgekehrt, wenn niemand nach einem Schlüsselwort sucht, steht kein Publikum zur Verfügung, um Ihren Inhalt durch die Suche zu finden.
Relevanz - Wenn ein Begriff häufig gesucht wird, ist das großartig: Was aber, wenn er nicht ganz relevant für Ihre Aussichten ist? Die Relevanz scheint auf den ersten Blick einfach zu sein: Wenn Sie Software zur Automatisierung des E-Mail-Marketings für Unternehmen verkaufen, möchten Sie nicht bei Suchen auftauchen, die nichts mit Ihrem Geschäft zu tun haben, wie z.B. "Tierbedarf". Aber was ist mit Begriffen wie "E-Mail-Marketing-Software"? Dies mag intuitiv wie eine großartige Beschreibung Ihrer Tätigkeit erscheinen, aber wenn Sie an Fortune-100-Unternehmen verkaufen, wird der meiste Verkehr für diesen sehr konkurrenzfähigen Begriff von Suchenden kommen, die kein Interesse am Kauf Ihrer Software haben (und die Leute, die Sie erreichen möchten, werden Ihre teure, komplexe Lösung, die auf einer einfachen Google-Suche basiert, vielleicht nie kaufen). Umgekehrt könnten Sie denken, dass ein tangentialer Suchbegriff wie "beste PPC-Marketinglösungen für Unternehmen" für Ihr Unternehmen völlig irrelevant ist, da Sie keine PPC-Marketingsoftware verkaufen. Wenn Ihr potenzieller Kunde jedoch ein CMO oder Marketingdirektor ist, könnte es eine großartige "erste Berührung" sein, wenn Sie ihm eine hilfreiche Ressource zur Bewertung von Pay-per-Click-Tools zur Verfügung stellen, und eine ausgezeichnete Möglichkeit, eine Beziehung mit einem potenziellen Käufer aufzubauen.
Wettbewerb - Wie bei jeder Geschäftsgelegenheit wollen Sie auch bei SEO die potenziellen Kosten und die Erfolgsaussichten berücksichtigen. Für SEO bedeutet dies, den relativen Wettbewerb (und die Wahrscheinlichkeit einer Platzierung) für bestimmte Begriffe zu verstehen.
Titel-Tags
Während Google daran arbeitet, die tatsächliche Bedeutung einer Seite besser zu verstehen, und den aggressiven und manipulativen Gebrauch von Schlüsselwörtern herunterzuspielen (und sogar zu bestrafen), ist der Begriff (und verwandte Begriffe), den Sie auf Ihren Seiten platzieren möchten, immer noch wertvoll. Und die einflussreichste Stelle, an der Sie Ihr Schlüsselwort platzieren können, ist das Titel-Tag Ihrer Seite.
Das title-Tag ist nicht die primäre Überschrift Ihrer Seite. Die Überschrift, die Sie auf der Seite sehen, ist normalerweise ein H1 (oder möglicherweise ein H2) HTML-Element. Das title-Tag ist das, was Sie ganz oben in Ihrem Browser sehen können, und wird durch den Quellcode Ihrer Seite in einem Meta-Tag gefüllt:
Die Länge eines Titel-Tags, den Google anzeigt, variiert (sie basiert auf Pixeln, nicht auf der Anzahl der Zeichen), aber im Allgemeinen sind 55-60 Zeichen hier eine gute Faustregel. Wenn möglich, möchten Sie in Ihrem Kernschlüsselwort arbeiten, und wenn Sie dies auf natürliche und überzeugende Weise tun können, fügen Sie auch einige verwandte Modifikatoren um diesen Begriff herum hinzu. Denken Sie jedoch daran: Das title-Tag wird häufig das sein, was ein Suchender in den Suchergebnissen für Ihre Seite sieht. Es ist die "Überschrift" in organischen Suchergebnissen, daher möchten Sie auch berücksichtigen, wie anklickbar Ihr Title-Tag ist.
Meta Descriptions
Während das title-Tag effektiv die Überschrift Ihres Sucheintrags ist, ist die Meta-Beschreibung (ein weiteres Meta-HTML-Element, das im Code Ihrer Website aktualisiert werden kann, aber auf Ihrer eigentlichen Seite nicht zu sehen ist) effektiv die zusätzliche Anzeigenkopie Ihrer Website. Google nimmt sich einige Freiheiten bei der Anzeige in den Suchergebnissen heraus, so dass Ihre Meta-Beschreibung nicht immer angezeigt wird. Wenn Sie jedoch eine aussagekräftige Beschreibung Ihrer Seite haben, die die Klickwahrscheinlichkeit der Suchenden erhöht, können Sie den Traffic erheblich steigern. (Denken Sie daran: Die Anzeige in den Suchergebnissen ist nur der erste Schritt! Sie müssen immer noch Sucher dazu bringen, auf Ihre Seite zu kommen, und dann tatsächlich die gewünschte Aktion durchführen).
Body Content
Der eigentliche Inhalt Ihrer Seite selbst ist natürlich sehr wichtig. Unterschiedliche Arten von Seiten haben unterschiedliche "Aufgaben" , Ihr wichtigster Inhaltsbestandteil, zu dem Sie viele Leute verlinken möchten, muss sich sehr stark von Ihrem Support-Inhalt unterscheiden, von dem Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Benutzer ihn finden und von dem sie schnell eine Antwort erhalten. Google (mehr dazu Google Training) hat jedoch bestimmte Arten von Inhalten zunehmend bevorzugt. Beim Aufbau einer Seite auf Ihrer Website müssen Sie einige Dinge beachten:
Umfangreicher & einzigartiger Inhalt - Es gibt keine magische Zahl in Bezug auf die Wortzahl, und wenn Sie auf Ihrer Website ein paar Seiten Inhalt mit einer Handvoll bis zu ein paar hundert Wörtern haben, werden Sie nicht aus der Gunst von Google fallen, aber im Allgemeinen bevorzugen aktuelle Panda-Updates vor allem längeren, einzigartigen Inhalt. Wenn Sie eine große Anzahl (man denke an Tausende) extrem kurzer Seiten (50-200 Wörter Inhalt) oder viel duplizierten Inhalt haben, bei dem sich außer dem Titel-Tag der Seite und einer Textzeile nichts ändert, könnte Sie das in Schwierigkeiten bringen. Sehen Sie sich die Gesamtheit Ihrer Website an: Ist ein großer Prozentsatz Ihrer Seiten mager, dupliziert und von geringem Wert? Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, einen Weg zu finden, diese Seiten "dicker" zu machen. Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie viel Verkehr sie erhalten, und schließen Sie sie einfach (mithilfe eines Noindex-Meta-Tags) aus den Suchergebnissen aus, damit Google nicht den Eindruck hat, dass Sie versuchen, ihren Index mit vielen Seiten von geringem Wert zu überfluten, um sie auf einen Rang zu bringen.
Engagement - Google gewichtet Engagement und User Experience-Metriken zunehmend stärker. Sie können dies beeinflussen, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Content die von den Suchern gestellten Fragen beantwortet, damit diese wahrscheinlich auf Ihrer Seite bleiben und sich mit Ihrem Content beschäftigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten schnell geladen werden und keine Designelemente (wie z. B. übermäßig aggressive Anzeigen über dem Content) enthalten, die die Sucher wahrscheinlich abschalten und sie wegschicken würden.
"Austauschbarkeit" - Nicht jeder einzelne Teil des Inhalts auf Ihrer Website wird hunderte Male verlinkt und ausgetauscht. Aber so wie Sie darauf achten wollen, dass Sie nicht große Mengen von Seiten mit geringem Inhalt ausrollen, sollten Sie auch überlegen, wer wahrscheinlich neue Seiten, die Sie auf Ihrer Website erstellen, weitergeben und mit ihnen verlinken würde, bevor Sie sie ausrollen. Große Mengen an Seiten, die wahrscheinlich nicht freigegeben oder verlinkt werden, führen nicht zu einer guten Platzierung dieser Seiten in den Suchergebnissen und tragen auch nicht dazu bei, den Suchmaschinen ein gutes Bild Ihrer Website als Ganzes zu vermitteln. Sie finden unter SEO Schulungen zielgruppenspezifische Weiterbildungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung.
Alt-Attribute
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Bilder kennzeichnen, kann sich nicht nur darauf auswirken, wie Suchmaschinen Ihre Seite wahrnehmen, sondern auch darauf, wie viel Suchverkehr durch die Bildersuche auf Ihrer Website generiert wird. Ein alt-Attribut ist ein HTML-Element, das es Ihnen ermöglicht, alternative Informationen für ein Bild anzugeben, wenn ein Benutzer es nicht sehen kann. Ihre Bilder können im Laufe der Zeit kaputt gehen (Dateien werden gelöscht, Benutzer haben Schwierigkeiten, sich mit Ihrer Website zu verbinden, usw.), so dass eine nützliche Beschreibung des Bildes aus einer allgemeinen Benutzerfreundlichkeitsperspektive hilfreich sein kann. Dies gibt Ihnen auch eine weitere Möglichkeit - außerhalb Ihres Inhalts - den Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.
Sie wollen nicht "Schlüsselwort-Zeug" und Ihr Kern-Schlüsselwort und alle möglichen Variationen davon in Ihr alt-Attribut stopfen. Wenn es nicht natürlich in die Beschreibung passt, sollten Sie Ihr Zielschlüsselwort hier überhaupt nicht einfügen. Achten Sie nur darauf, das alt-Attribut nicht zu überspringen, und versuchen Sie, eine gründliche, genaue Beschreibung des Bildes zu geben (stellen Sie sich vor, Sie beschreiben es jemandem, der es nicht sehen kann - dafür ist es da!)
Indem Sie natürlich über Ihr Thema schreiben, vermeiden Sie "Überoptimierungs"-Filter (mit anderen Worten: es sieht nicht so aus, als wollten Sie Google dazu bringen, Ihre Seite für Ihr Ziel-Schlüsselwort in eine Rangfolge zu bringen), und Sie geben sich selbst eine bessere Chance, wertvolle modifizierte "Long Tail"-Variationen Ihres Kernthemas in eine Rangfolge zu bringen.
URL-Struktur
Die URL-Struktur Ihrer Website kann sowohl unter dem Gesichtspunkt der Nachverfolgung (Sie können Daten in Berichten mithilfe einer segmentierten, logischen URL-Struktur leichter segmentieren) als auch unter dem Gesichtspunkt der Austauschbarkeit (kürzere, beschreibende URLs lassen sich leichter kopieren und einfügen und werden seltener fälschlicherweise abgeschnitten) wichtig sein. Noch einmal: Arbeiten Sie nicht daran, so viele Schlüsselwörter wie möglich einzufügen; erstellen Sie eine kurze, beschreibende URL.
Außerdem: Wenn Sie nicht müssen, ändern Sie Ihre URLs nicht. Selbst wenn Ihre URLs nicht "hübsch" sind, wenn Sie nicht das Gefühl haben, dass sie sich negativ auf die Benutzer und Ihr Unternehmen im Allgemeinen auswirken, ändern Sie sie nicht, um sie stärker auf Schlüsselwörter für eine "bessere SEO" auszurichten. Wenn Sie Ihre URL-Struktur ändern müssen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige (301 permanente) Umleitungsart verwenden. Dies ist ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, wenn sie ihre Websites neu gestalten.
Schema und Markup
Wenn Sie schließlich alle Standardelemente auf der Seite erledigt haben, können Sie darüber nachdenken, noch einen Schritt weiter zu gehen und Google (und anderen Suchmaschinen, die ebenfalls Schemata erkennen) dabei zu helfen, Ihre Seite besser zu verstehen.
Schema-Markup führt nicht dazu, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird (es handelt sich derzeit nicht um einen Ranking-Faktor). Es gibt Ihrer Auflistung einige zusätzliche "Immobilien" in den Suchergebnissen, so wie es die Anzeigenerweiterungen für Ihre AdWords-Anzeigen tun.
Wenn in einigen Suchergebnissen kein Schema verwendet wird, können Sie bei einigen Suchergebnissen einen schönen Vorteil bei der Klickrate erzielen, da Ihre Website Dinge wie Bewertungen anzeigt, während andere dies nicht tun. In anderen Suchergebnissen, in denen jeder ein Schema verwendet, kann es sich bei den Bewertungen um "Tabelleneinsätze" handeln, und Sie könnten Ihrer CTR schaden, wenn Sie diese auslassen:
Keyword Research
Der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung besteht eigentlich darin, festzustellen, wofür Sie tatsächlich optimieren. Das bedeutet, die Begriffe zu identifizieren, nach denen Menschen suchen (auch als "Schlüsselwörter" bekannt), für die Ihre Website in Suchmaschinen wie Google platziert werden soll.
Klingt doch einfach genug, oder? Ich möchte, dass meine Widget-Firma auftaucht, wenn Leute nach "Widgets" suchen, und vielleicht auch, wenn sie Dinge wie "Widgets kaufen" eingeben.
Suchvolumen - Der erste Faktor, der berücksichtigt werden muss, ist, wie viele Personen (wenn überhaupt) tatsächlich nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Je mehr Menschen nach einem Schlüsselwort suchen, desto größer ist das Publikum, das Sie erreichen können. Umgekehrt, wenn niemand nach einem Schlüsselwort sucht, steht kein Publikum zur Verfügung, um Ihren Inhalt durch die Suche zu finden.
Relevanz - Wenn ein Begriff häufig gesucht wird, ist das großartig: Was aber, wenn er nicht ganz relevant für Ihre Aussichten ist? Die Relevanz scheint auf den ersten Blick einfach zu sein: Wenn Sie Software zur Automatisierung des E-Mail-Marketings für Unternehmen verkaufen, möchten Sie nicht bei Suchen auftauchen, die nichts mit Ihrem Geschäft zu tun haben, wie z.B. "Tierbedarf". Aber was ist mit Begriffen wie "E-Mail-Marketing-Software"? Dies mag intuitiv wie eine großartige Beschreibung Ihrer Tätigkeit erscheinen, aber wenn Sie an Fortune-100-Unternehmen verkaufen, wird der meiste Verkehr für diesen sehr konkurrenzfähigen Begriff von Suchenden kommen, die kein Interesse am Kauf Ihrer Software haben (und die Leute, die Sie erreichen möchten, werden Ihre teure, komplexe Lösung, die auf einer einfachen Google-Suche basiert, vielleicht nie kaufen). Umgekehrt könnten Sie denken, dass ein tangentialer Suchbegriff wie "beste PPC-Marketinglösungen für Unternehmen" für Ihr Unternehmen völlig irrelevant ist, da Sie keine PPC-Marketingsoftware verkaufen. Wenn Ihr potenzieller Kunde jedoch ein CMO oder Marketingdirektor ist, könnte es eine großartige "erste Berührung" sein, wenn Sie ihm eine hilfreiche Ressource zur Bewertung von Pay-per-Click-Tools zur Verfügung stellen, und eine ausgezeichnete Möglichkeit, eine Beziehung mit einem potenziellen Käufer aufzubauen.
Wettbewerb - Wie bei jeder Geschäftsgelegenheit wollen Sie auch bei SEO die potenziellen Kosten und die Erfolgsaussichten berücksichtigen. Für SEO bedeutet dies, den relativen Wettbewerb (und die Wahrscheinlichkeit einer Platzierung) für bestimmte Begriffe zu verstehen.
Titel-Tags
Während Google daran arbeitet, die tatsächliche Bedeutung einer Seite besser zu verstehen, und den aggressiven und manipulativen Gebrauch von Schlüsselwörtern herunterzuspielen (und sogar zu bestrafen), ist der Begriff (und verwandte Begriffe), den Sie auf Ihren Seiten platzieren möchten, immer noch wertvoll. Und die einflussreichste Stelle, an der Sie Ihr Schlüsselwort platzieren können, ist das Titel-Tag Ihrer Seite.
Das title-Tag ist nicht die primäre Überschrift Ihrer Seite. Die Überschrift, die Sie auf der Seite sehen, ist normalerweise ein H1 (oder möglicherweise ein H2) HTML-Element. Das title-Tag ist das, was Sie ganz oben in Ihrem Browser sehen können, und wird durch den Quellcode Ihrer Seite in einem Meta-Tag gefüllt:
Die Länge eines Titel-Tags, den Google anzeigt, variiert (sie basiert auf Pixeln, nicht auf der Anzahl der Zeichen), aber im Allgemeinen sind 55-60 Zeichen hier eine gute Faustregel. Wenn möglich, möchten Sie in Ihrem Kernschlüsselwort arbeiten, und wenn Sie dies auf natürliche und überzeugende Weise tun können, fügen Sie auch einige verwandte Modifikatoren um diesen Begriff herum hinzu. Denken Sie jedoch daran: Das title-Tag wird häufig das sein, was ein Suchender in den Suchergebnissen für Ihre Seite sieht. Es ist die "Überschrift" in organischen Suchergebnissen, daher möchten Sie auch berücksichtigen, wie anklickbar Ihr Title-Tag ist.
Meta Descriptions
Während das title-Tag effektiv die Überschrift Ihres Sucheintrags ist, ist die Meta-Beschreibung (ein weiteres Meta-HTML-Element, das im Code Ihrer Website aktualisiert werden kann, aber auf Ihrer eigentlichen Seite nicht zu sehen ist) effektiv die zusätzliche Anzeigenkopie Ihrer Website. Google nimmt sich einige Freiheiten bei der Anzeige in den Suchergebnissen heraus, so dass Ihre Meta-Beschreibung nicht immer angezeigt wird. Wenn Sie jedoch eine aussagekräftige Beschreibung Ihrer Seite haben, die die Klickwahrscheinlichkeit der Suchenden erhöht, können Sie den Traffic erheblich steigern. (Denken Sie daran: Die Anzeige in den Suchergebnissen ist nur der erste Schritt! Sie müssen immer noch Sucher dazu bringen, auf Ihre Seite zu kommen, und dann tatsächlich die gewünschte Aktion durchführen).