Bitte wählen Sie die Bereiche, die Sie exportieren möchten:
Schulung Influencer beauftragen, ohne Geld zu verbrennen
Schulungsformen
Inhouse-/Firmenschulung
- 2 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Beschreibung
Dieser Kurs räumt beide Enden dieses Problems auf. Am ersten Tag geht es um Auswahl: aus tausend Profilen zwanzig machen, gekaufte Reichweite erkennen, das Publikum eines Profils gegen das eigene halten, und die Größenklasse nach Ziel wählen statt nach Zahl. Am zweiten Tag um Beauftragung: Briefing, Vertragsraster, Kennzeichnung mit der Haftungsfrage, und die Vergütung mit einer Rechnung statt einem Bauchgefühl. Am dritten Tag um den Nachweis: welche Zahlen zählen, wie der Abschlussbericht aussieht, und wie aus einer Kampagne eine Reihe wird. Zu jedem der elf Kapitel gehört eine eigene Übung; am Ende liegen elf Arbeitsergebnisse vor, darunter ein Vertragsraster und eine Berichtsvorlage für das eigene Haus.
Auf der Suche nach einem anderen Social-Media-Monitoring & -Analytics Training?
Schulungsziel
Wer das Seminar besucht hat, kann eine Longlist auf eine begründete Shortlist verengen, gekaufte Reichweite an vier Mustern erkennen, Publikumsüberschneidung schätzen und zwischen Profilen gleicher Größe entscheiden, ein Budget auf Größenklassen verteilen, ein Briefing mit Aussage und Verbotsteil schreiben, einen Vertrag gegen ein Zehn-Punkte-Raster prüfen, eine Kennzeichnung beurteilen und korrigieren, die Haftung des eigenen Hauses benennen, eine Preisobergrenze je Beitrag rechnen, Messgrößen vor der Kampagne festlegen und einen einseitigen Abschlussbericht gegen das Ziel schreiben.
Details
Inhalt
- Ziele und Erwartungen der Teilnehmenden
- Klärung individueller Lernziele und Erwartungen für ein praxisnahes und relevantes Seminar
- Tag 1: Finden und bewerten
- 1. Die Suche: aus tausend Profilen zwanzig machen
- Vom Ziel zur Suchanfrage: Thema, Sprachraum, Publikumsalter, Format
- Wo man sucht: Plattformsuche, Datenbanken, Wettbewerbsbeobachtung, Empfehlungen
- Ausschlusskriterien vorher festlegen, damit die Liste nicht nach Sympathie entsteht
- Praxis-Übung 1: Für ein gestelltes Produkt wird eine Suchanfrage formuliert und eine Longlist von zwanzig Profilen auf eine Shortlist von fünf verengt. Jeder Ausschluss wird mit einem Wort begründet.
- 2. Die Prüfung: echte Reichweite von gekaufter unterscheiden
- Das Verhältnis von Zuschauerzahl zu Reaktionen, und welche Spannen normal sind
- Die vier Muster gekaufter Reichweite: Sprünge in der Kurve, Kommentare ohne Bezug, Herkunftsländer ohne Marktbezug, Reaktionen ohne Verweildauer
- Die Beitragsgeschichte lesen: wie oft bezahlte Beiträge, wie oft dieselbe Branche
- Was ein Analysewerkzeug zeigt und was man selbst ansehen muss
- Praxis-Übung 2: Drei gestellte Profile werden geprüft, eines davon mit gekaufter Reichweite. Jede teilnehmende Person benennt, welches auffällt und an welchem Muster.
- 3. Das Publikum: wer tatsächlich zusieht
- Alter, Geschlecht, Region, Sprache, und wie belastbar diese Angaben sind
- Die Überschneidung mit der eigenen Zielgruppe schätzen, statt die Gesamtzahl zu bewundern
- Praxis-Übung 3: Zu zwei Profilen mit ähnlicher Reichweite wird entschieden, welches für eine gestellte Zielgruppe das richtige ist, und die Entscheidung in zwei Sätzen begründet.
- 4. Die Größenklassen: wo das Geld am besten arbeitet
- Die Staffel von sehr kleinen bis sehr großen Profilen, mit typischen Reaktionsquoten je Klasse
- Wann viele kleine besser sind als ein großes, und wann umgekehrt
- Die Mischung in einer Kampagne: Sichtbarkeit oben, Glaubwürdigkeit unten
- Was eine Klasse an Betreuungsaufwand kostet, nicht nur an Honorar
- Praxis-Übung 4: Ein Budget wird auf Größenklassen verteilt, einmal für das Ziel Bekanntheit und einmal für das Ziel Abschluss. Die beiden Verteilungen werden verglichen.
- Tag 2: Beauftragen und absichern
- 5. Das Briefing: vorgeben und freilassen
- Was vorgegeben werden muss: Aussage, Verbote, Termin, Kennzeichnung, Verlinkung
- Was freigelassen werden muss: Tonfall, Bildsprache, Format, denn genau dafür zahlt man
- Die drei häufigsten Briefingfehler: Textvorgabe Wort für Wort, zu viele Aussagen, kein Verbotsteil
- Freigabeschleifen begrenzen, damit der Beitrag nicht zur Anzeige wird
- Praxis-Übung 5: Für die Shortlist aus Übung 1 wird ein einseitiges Briefing geschrieben, mit Aussage, Verbotsteil, Terminen und Kennzeichnungsvorgabe.
- 6. Der Vertrag: die zehn Punkte, die drinstehen müssen
- Leistung und Umfang: Zahl der Beiträge, Formate, Verweildauer online
- Nutzungsrechte: ob und wie lange Ihr Haus den Beitrag selbst weiterverwenden darf
- Exklusivität und Wettbewerbsausschluss, zeitlich und sachlich begrenzt
- Kennzeichnungspflicht als Vertragspflicht, mit Folge bei Verstoß
- Freigabe, Nachbesserung, Absage, Vergütung, Datenweitergabe für die Messung
- Praxis-Übung 6: Ein gestellter Vertragsentwurf mit vier eingebauten Lücken wird gegen das Zehn-Punkte-Raster geprüft. Jede teilnehmende Person notiert die Lücken und formuliert eine davon nach.
- 7. Die Kennzeichnung: wer haftet, wenn sie fehlt
- Wann eine Kennzeichnung nötig ist, und dass Sachleistungen und bloße Versprechen als Gegenleistung zählen
- Dass die Gegenleistung vermutet wird, wenn Ihr Haus von dem Beitrag profitiert, und der Handelnde das widerlegen muss
- Die Haftung: Ihr Haus haftet für seine Beauftragten, und ein Creator kann Beauftragter sein
- Wie eine Kennzeichnung aussehen muss: erkennbar, am Anfang, in der Sprache des Beitrags, ohne Versteck in Schlagwörtern
- Praxis-Übung 7: Fünf gestellte Beiträge werden beurteilt: ausreichend gekennzeichnet oder nicht, und bei den unzureichenden wird die Kennzeichnung korrigiert.
- 8. Die Vergütung: was ein Beitrag wert ist
- Die üblichen Abrechnungsformen: Festhonorar, Preis je tausend Kontakte, Erfolgsanteil, Sachleistung
- Vom eigenen Ziel zur Preisobergrenze rechnen, statt den genannten Preis zu verhandeln
- Was zusätzlich zum Honorar anfällt: Produktkosten, Versand, Nutzungsrechte, Betreuungszeit
- Praxis-Übung 8: Für ein gestelltes Ziel wird eine Preisobergrenze je Beitrag gerechnet und einem genannten Angebotspreis gegenübergestellt.
- Tag 3: Messen und nachweisen
- 9. Die Messung: welche Zahlen zählen
- Vor der Kampagne festlegen, woran sie gemessen wird, und diese Größe in den Vertrag schreiben
- Was Reichweite, Reaktionen und Verweildauer aussagen, und was nicht
- Den Weg vom Beitrag zur Handlung nachvollziehbar machen: eigene Verweise, Gutscheincodes, Zielseiten
- Die Grenzen der Messung benennen, statt sie zu überspielen
- Praxis-Übung 9: Für die Kampagne aus Übung 5 werden drei Messgrößen festgelegt, mit Zielwert und Erhebungsweg, und in einen Satz für den Vertrag gefasst.
- 10. Der Abschlussbericht: Kampagne gegen Ziel
- Der Aufbau: Ziel, Mitteleinsatz, Ergebnis, Abweichung, Schlussfolgerung
- Welche drei Zahlen auf die erste Seite gehören, und welche in den Anhang
- Was man schreibt, wenn das Ziel nicht erreicht wurde
- Praxis-Übung 10: Aus einem gestellten Zahlensatz entsteht ein einseitiger Abschlussbericht nach diesem Aufbau, einmal für ein erreichtes und einmal für ein verfehltes Ziel.
- 11. Die Beziehung: aus einer Kampagne eine Reihe machen
- Warum wiederkehrende Zusammenarbeit günstiger und glaubwürdiger ist als einmalige
- Was man über ein Profil festhält, damit die nächste Kampagne nicht bei null beginnt
- Praxis-Übung 11: Jede teilnehmende Person legt eine Profilakte für das eigene Haus an, mit Auswahlbegründung, Vertragsstand, Ergebnis und Vermerk für die nächste Zusammenarbeit.
Die Plattformen und Analysewerkzeuge in diesem Feld wechseln Funktionen und Preise; die Urteile, um die es hier geht, bleiben. Deshalb nennt dieser Text Werkzeuge nur als Gattung, und welches in der Kursumgebung steht, sagt die Ausschreibung. Zum rechtlichen Teil, Stand Oktober 2026: Es gilt deutsches Recht, insbesondere § 5a Absatz 4 UWG mit der Vermutung einer Gegenleistung, § 8 Absatz 2 UWG zur Haftung des Unternehmensinhabers für Beauftragte, § 6 DDG zur Erkennbarkeit kommerzieller Kommunikation, § 5 UWG zu irreführenden Angaben sowie der Anhang zu § 3 Absatz 3 UWG mit den Verboten gefälschter Bewertungen und direkter Kaufappelle an Kinder. Dazu die Werbegrundsätze des Medienstaatsvertrags unter Aufsicht der Landesmedienanstalten.
Zielgruppe & Vorkenntnisse
- Marketing und Unternehmenskommunikation, die Kampagnen mit Creatorn planen oder vergeben
- Einkauf und Mediaplanung, die solche Leistungen beauftragen und Verträge gegenlesen
- Agenturmitarbeitende, die für Kunden auswählen, briefen und abrechnen
- Alle, die eine Kampagne hinter sich haben, bei der niemand sagen konnte, was sie gebracht hat
Ihre Schulung
In Präsenz | Online |
|---|---|
| Lernmethode | |
Ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis | Wie auch bei unseren Präsenz-Seminaren: Ausgewogene Mischung aus Theorie und praktischen Übungen. Trainer durchgehend präsent. |
| Unterlagen | |
Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive. Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. | Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive (via DHL). Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. |
| Arbeitsplatz | |
|
|
| Lernumgebung | |
Neu aufgesetzte Remote-Systeme für jeden Kurs in Abstimmung mit dem Seminarleiter, sodass Sie über ein perfektes Setup für die Durchführung aller praktischen Übungen verfügen. | |
| Arbeitsmaterialien | |
Din A4 Block, Notizblock, Kugelschreiber, USB-Stick, Textmarker, Post-its | |
| Teilnahmezertifikat | |
Nach Abschluss des Seminars erhalten Sie das Teilnahmezertifikat inkl. Inhaltsverzeichnis per E-Mail als PDF. | |
| Digitales Badge | |
Mit dem Abschluss der Schulung erhalten Sie ein digitales Badge, das Ihre Teilnahme und Ihren Lernerfolg bescheinigt. | |
Organisation
In Präsenz | Online | |
|---|---|---|
| Teilnehmendenzahl | ||
min. 1, max. 8 Personen | ||
| Garantierte Durchführung * | ||
Ab 1 Teilnehmenden | ||
| Schulungszeiten | ||
| ||
| Ort der Schulung | ||
 GFU SchulungszentrumAm Grauen Stein 27 51105 Köln-Deutz oder online im Virtual Classroom oder europaweit bei Ihnen als Inhouse-Schulung Um ein optimales Raumklima zu gewährleisten, haben wir das Schulungszentrum mit 17 hochmodernen Trotec TAC V+ Luftreinigern ausgestattet. Diese innovative Filtertechnologie (H14 zertifiziert nach DIN EN1822) sorgt dafür, dass die Raumluft mehrfach pro Stunde umgewälzt wird und Schadstoffe zu 99.995% im HEPA-Filter abgeschieden und infektiöse Aerosole abgetötet werden. Zusätzlich sind alle Räume mit CO2-Ampeln ausgestattet, um jederzeit eine hervorragende Luftqualität sicherzustellen. | ||
| Räumlichkeiten | ||
Helle und modern ausgestattete Räume mit perfekter Infrastruktur | Bequem aus dem Homeoffice von überall | |
| All-Inclusive | ||
Frühstück, Snacks und Getränke ganztägig, Mittagessen im eigenen Restaurant, täglich 6 Menüs, auch vegetarisch | Eine Auswahl unserer Frühstücks-Snacks und Nervennahrungs-Highlights senden wir Ihnen mit den Seminarunterlagen via DHL zu. | |
| Barrierefreiheit | ||
Das GFU-Schulungszentrum (Am Grauen Stein 27) ist barrierefrei | - | |
Kostenfreie Services
In Präsenz | Online |
|---|---|
|
|
Buchungsmöglichkeiten
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Was bedeutet Offene Schulung und Inhouse Schulung?
Bei einer offenen Schulung stehen Ort und Termin vorab fest. Jeder Interessent kann eine offene Schulung buchen, daher treffen Teilnehmer aus verschiedenen Unternehmen aufeinander.
Inhouse Schulungen können auf Ihren individuellen Schulungsbedarf zugeschnitten werden. Sie bestimmen den Teilnehmerkreis, Termin und Schulungsort.
Ist eine Inhouse Schulung die richtige Wahl?
Bei einer Inhouse Schulung gehen wir auf die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens ein und decken den Schulungsbedarf direkt bei Ihnen im Unternehmen ab.
Das spart Zeit und Geld und sorgt für einen schnellen Wissenstransfer Ihrer Mitarbeiter.
Wer kümmert sich um die Technik bei Inhouse Schulungen?
Eine komplette Lernumgebung in der Cloud mit Remote Zugriff ist für uns selbstverständlich. Sie müssen sich um nichts kümmern. Lediglich ein funktionierender PC oder Notebook mit Internetanschluss sollte für jeden Teilnehmer am Schulungstag bereit stehen.
Vorteile einer Inhouse Schulung
- Kompetente Seminarberatung
- Dozenten aus der Praxis
- Auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittener individueller Lernstoff
- Sie können den Termin flexibel gestalten, so wie es für Sie am besten passt
- Unsere Inhouse Schulungen können Europaweit durchgeführt werden
- Der Fokus liegt auf Ihrem Schulungsbedarf, somit schonen Sie Ihr Budget
- Wissenslücken Ihrer Mitarbeitet werden schnell geschlossen