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Schulung Copywriting für Web und Marketing: Texte, die überzeugen und konvertieren
Die Macht der Worte: Strategien für Web, Ads und Social Media
Schulungsformen
Inhouse-/Firmenschulung
- 2 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Individualschulung
- 2 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- 1 Teilnehmender = Fokus aufs Fachliche und maximaler Raum für individuelle Fragen.
Beschreibung
Unternehmen profitieren von höheren Klickraten, einer verbesserten Nutzerführung und einer klaren Markenstimme, die Interessenten nicht nur informiert, sondern emotional bindet und zur Handlung bewegt.
Auf der Suche nach einem anderen Online Marketing Training?
Schulungsziel
Die Teilnehmenden erlernen die Erstellung verkaufsstarker Texte für alle digitalen Kanäle. Ziel ist es, psychologische Trigger und Frameworks (PAS, 4U) sicher anzuwenden, Landingpages nach dem "Benefit-First"-Prinzip zu strukturieren und durch gezielte Microcopy sowie SEO-optimierte Textbausteine die Conversion-Rate und Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern.
Details
Inhalt
- Ziele und Erwartungen der Teilnehmenden
- Klärung individueller Lernziele und Erwartungen für ein praxisnahes und relevantes Seminar
- 1. Die Psychologie des Überzeugens
- Aufmerksamkeitsökonomie: Warum wir scannen statt lesen (F-Pattern & Z-Pattern).
- Framework AIDA: Attention, Interest, Desire, Action im modernen Kontext.
- Framework PAS: Problem, Agitate, Solve - den Schmerzpunkt finden und die Lösung bieten.
- 2. Headlines, die das Scrollen stoppen
- Die 4U-Formel: Useful, Urgent, Unique, Ultra-specific.
- Zahlen & Symbole: Wie man Neugier weckt, ohne in Clickbait zu verfallen.
- Sublines: Die Brücke von der Aufmerksamkeit zum ersten Absatz schlagen.
- 3. Landingpage-Copy: Die Architektur der Conversion
- Hero Section: Die 5-Sekunden-Regel - Was biete ich an und für wen ist es?
- Benefits statt Features: Warum der Kunde kein Bohrer-Loch kauft, sondern das Bild an der Wand.
- Social Proof: Testimonials und Case Studies so texten, dass sie authentisch wirken.
- 4. UX Writing: Microcopy mit großer Wirkung
- Buttons & CTAs: Weg von "Absenden" hin zu handlungsorientierten Verben.
- Error Messages: Frust in Führung verwandeln - Hilfreiche Fehlermeldungen texten.
- Bestätigungen: Das gute Gefühl nach dem Kauf/Klick verstärken.
- 5. E-Mail-Copy: Öffnen, Lesen, Klicken
- Subject Lines: Psychologische Trigger (Knappheit, Neugier, Personalisierung).
- Preheader: Die zweite Chance zur Öffnung optimal nutzen.
- Body Copy: Kurz, prägnant und mit einem klaren Fokus auf den einen CTA.
- 6. Social Media Copywriting
- Der Hook: Warum die ersten zwei Zeilen über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
- Storytelling: Komplexe Themen in greifbare Anekdoten verpacken.
- Carousel-Texte: Den "Slide-Flow" durch Cliffhanger und Struktur aufrechterhalten.
- 7. SEO-Copywriting: Für Leser und Crawler
- Natürliche Integration: Keywords einbauen, ohne den Lesefluss zu stören.
- Featured Snippets: Texte so strukturieren, dass Google sie als "Position 0" extrahiert.
- PAA (People Also Ask): Direkte Beantwortung von Nutzerfragen für maximale Relevanz.
- 8. Ad Copy für Google und Meta
- Google Ads: Relevanz zwischen Suchanfrage, Anzeige und Landingpage (Quality Score).
- Meta Ads: Emotionales Storytelling vs. direkter Produktnutzen im Primary Text.
- Display Ads: Kurzfassen auf engstem Raum - Die Kunst der Reduktion.
- 9. Tone of Voice & Brand Personality
- Stimme finden: Entwicklung eines konsistenten Schreibstils für die Marke.
- Zielgruppen-Sprache: Den Jargon und die "Jobs to be done" der Kunden treffen.
- Empathie-Mapping: Texte an die jeweilige emotionale Phase des Nutzers anpassen.
- 10. Editing & Polishing: Der Schliff zum Profi-Text
- Kürzen ohne Gnade: Adjektive streichen, Füllwörter eliminieren.
- Rhythmus & Fluss: Die Variation von Satzlängen für bessere Lesbarkeit.
- Readability-Check: Tools und Methoden zur Prüfung der Verständlichkeit.
- 11. Praxis-Workshop: "The Copy-Sprint"
- Headline-Task: 10 Variationen für ein Produkt nach verschiedenen Frameworks entwerfen.
- Landingpage-Task: Umschreiben einer Feature-Liste in eine Benefit-Story.
- Ad-Task: Erstellung eines kompletten Ad-Sets (Headline, Body, CTA) für eine Kampagne.
- Final Roadmap: Erstellung einer individuellen Copy-Checkliste für künftige Projekte.
Zielgruppe & Vorkenntnisse
- Marketing & Content Manager: Zur Steigerung der Kampagnen-Performance.
- Social Media Manager: Zur Erhöhung der Engagement-Raten durch bessere Hooks.
- UX/UI Designer: Zur Verbesserung der User Journey durch präzise Microcopy.
- SEO-Spezialisten: Zur Verbindung von Ranking-Faktoren mit hoher Lesequalität.
Ihre Schulung
In Präsenz | Online |
|---|---|
| Lernmethode | |
Ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis | Wie auch bei unseren Präsenz-Seminaren: Ausgewogene Mischung aus Theorie und praktischen Übungen. Trainer durchgehend präsent. |
| Unterlagen | |
Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive. Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. | Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive (via DHL). Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. |
| Arbeitsplatz | |
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| Lernumgebung | |
Neu aufgesetzte Remote-Systeme für jeden Kurs in Abstimmung mit dem Seminarleiter, sodass Sie über ein perfektes Setup für die Durchführung aller praktischen Übungen verfügen. | |
| Arbeitsmaterialien | |
Din A4 Block, Notizblock, Kugelschreiber, USB-Stick, Textmarker, Post-its | |
| Teilnahmezertifikat | |
Nach Abschluss des Seminars erhalten Sie das Teilnahmezertifikat inkl. Inhaltsverzeichnis per E-Mail als PDF. | |
Organisation
In Präsenz | Online | |
|---|---|---|
| Teilnehmendenzahl | ||
min. 1, max. 8 Personen | ||
| Garantierte Durchführung * | ||
Ab 1 Teilnehmenden | ||
| Schulungszeiten | ||
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| Ort der Schulung | ||
 GFU SchulungszentrumAm Grauen Stein 27 51105 Köln-Deutz oder online im Virtual Classroom oder europaweit bei Ihnen als Inhouse-Schulung Um ein optimales Raumklima zu gewährleisten, haben wir das Schulungszentrum mit 17 hochmodernen Trotec TAC V+ Luftreinigern ausgestattet. Diese innovative Filtertechnologie (H14 zertifiziert nach DIN EN1822) sorgt dafür, dass die Raumluft mehrfach pro Stunde umgewälzt wird und Schadstoffe zu 99.995% im HEPA-Filter abgeschieden und infektiöse Aerosole abgetötet werden. Zusätzlich sind alle Räume mit CO2-Ampeln ausgestattet, um jederzeit eine hervorragende Luftqualität sicherzustellen. | ||
| Räumlichkeiten | ||
Helle und modern ausgestattete Räume mit perfekter Infrastruktur | Bequem aus dem Homeoffice von überall | |
| All-Inclusive | ||
Frühstück, Snacks und Getränke ganztägig, Mittagessen im eigenen Restaurant, täglich 6 Menüs, auch vegetarisch | Eine Auswahl unserer Frühstücks-Snacks und Nervennahrungs-Highlights senden wir Ihnen mit den Seminarunterlagen via DHL zu. | |
| Barrierefreiheit | ||
Das GFU-Schulungszentrum (Am Grauen Stein 27) ist barrierefrei | - | |
Kostenfreie Services
In Präsenz | Online |
|---|---|
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Buchungsmöglichkeiten
Online oder in Präsenz teilnehmen
Sie können sowohl Online als auch in Präsenz am Seminar teilnehmen. Klicken Sie bei Ihrer Buchung oder Anfrage einfach die entsprechende Option an.
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
- Lernumgebung in der Cloud
- 1 Teilnehmender = Fokus aufs Fachliche und maximaler Raum für individuelle Fragen.
Was bedeutet Offene Schulung und Inhouse Schulung?
Bei einer offenen Schulung stehen Ort und Termin vorab fest. Jeder Interessent kann eine offene Schulung buchen, daher treffen Teilnehmer aus verschiedenen Unternehmen aufeinander.
Inhouse Schulungen können auf Ihren individuellen Schulungsbedarf zugeschnitten werden. Sie bestimmen den Teilnehmerkreis, Termin und Schulungsort.
Ist eine Inhouse Schulung die richtige Wahl?
Bei einer Inhouse Schulung gehen wir auf die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens ein und decken den Schulungsbedarf direkt bei Ihnen im Unternehmen ab.
Das spart Zeit und Geld und sorgt für einen schnellen Wissenstransfer Ihrer Mitarbeiter.
Wer kümmert sich um die Technik bei Inhouse Schulungen?
Eine komplette Lernumgebung in der Cloud mit Remote Zugriff ist für uns selbstverständlich. Sie müssen sich um nichts kümmern. Lediglich ein funktionierender PC oder Notebook mit Internetanschluss sollte für jeden Teilnehmer am Schulungstag bereit stehen.
Vorteile einer Inhouse Schulung
- Kompetente Seminarberatung
- Dozenten aus der Praxis
- Auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittener individueller Lernstoff
- Sie können den Termin flexibel gestalten, so wie es für Sie am besten passt
- Unsere Inhouse Schulungen können Europaweit durchgeführt werden
- Der Fokus liegt auf Ihrem Schulungsbedarf, somit schonen Sie Ihr Budget
- Wissenslücken Ihrer Mitarbeitet werden schnell geschlossen