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Schulung A/B Testing und Experimentation: Datenbasiert entscheiden, systematisch optimieren
Hypothesen testen, Ergebnisse verstehen, besser entscheiden
Schulungsformen
Offene Schulung
- 2 Tage
- 5 gesicherte Termine
- Köln / Online
- 1.370,00 p. P. zzgl. MwSt.
- Dritter Mitarbeitende kostenfrei
- Learning & Networking in einem. Garantierte Durchführung ab 1 Teilnehmenden.
Inhouse-/Firmenschulung
- 2 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
Individualschulung
- 2 Tage - anpassbar
- Termin nach Wunsch
- In Ihrem Hause oder bei der GFU
- Preis nach Angebot
- Lernumgebung in der Cloud
- 1 Teilnehmender = Fokus aufs Fachliche und maximaler Raum für individuelle Fragen.
Beschreibung
Schulungsziel
Dieses Seminar befähigt die Teilnehmenden, A/B-Tests und kontrollierte Experimente professionell zu planen, durchzuführen und auszuwerten. Sie lernen die statistischen Grundlagen, die methodischen Fallstricke und die praktische Umsetzung in gängigen Testing-Tools und entwickeln die Kompetenz, Optimierungsentscheidungen auf belastbare Daten zu stützen.
Details
Inhalt
- Ziele und Erwartungen der Teilnehmenden
- Klärung individueller Lernziele und Erwartungen für ein praxisnahes und relevantes Seminar
- 1: Warum Experimentation - Grundlagen und Mindset
- Von Meinungen zu Evidenz: Warum Intuition und Best Practices oft in die Irre führen und wie kontrollierte Experimente zu besseren Entscheidungen führen als Diskussionen im Meeting
- Die wissenschaftliche Methode im Business-Kontext: Wie Hypothesen formuliert, Experimente designed und Ergebnisse interpretiert werden - und warum auch negative Resultate wertvoll sind
- Experimentation als Wettbewerbsvorteil: Wie führende Unternehmen Testing-Kultur nutzen, um schneller zu lernen, Risiken zu minimieren und Innovationen datenbasiert zu skalieren
- 2: Statistische Grundlagen für Praktiker
- Grundbegriffe verstehen: Was statistische Signifikanz, Konfidenzintervalle und p-Werte bedeuten - erklärt ohne Formeln, aber mit Verständnis für die Aussagekraft
- Stichprobengröße und Testdauer berechnen: Wie bestimmt wird, wie viele Besucher oder Nutzer ein Test benötigt, um zuverlässige Ergebnisse zu liefern, und warum vorzeitiges Abbrechen gefährlich ist
- Fehlerarten und ihre Konsequenzen: Was Typ-I- und Typ-II-Fehler bedeuten, wie das Risiko falscher Schlussfolgerungen minimiert wird und warum statistische Power wichtiger ist als viele denken
- 3: Hypothesen entwickeln und priorisieren
- Von Daten zur Hypothese: Wie aus Webanalyse, Heatmaps, Nutzerfeedback und qualitativer Forschung testbare Annahmen abgeleitet werden, die echte Hebelwirkung versprechen
- Hypothesen richtig formulieren: Wie eine gute Hypothese strukturiert ist - mit klarer Annahme, messbarem Erfolgskriterium und begründeter Erwartung - und warum vage Vermutungen nicht reichen
- Priorisierung mit System: Wie Testing-Ideen nach Potenzial, Aufwand und Lernwert bewertet werden und wie Frameworks wie ICE oder PIE bei der Auswahl helfen
- 4: Testdesign und Setup
- A/B, A/B/n, Multivariate - das richtige Format wählen: Wann ein einfacher Split-Test ausreicht, wann mehrere Varianten sinnvoll sind und was bei multivariaten Tests beachtet werden muss
- Traffic-Allokation und Segmentierung: Wie Nutzer zufällig und fair auf Varianten verteilt werden, wie mit unterschiedlichen Segmenten umgegangen wird und wann Exklusion notwendig ist
- Technische Implementierung und QA: Wie Tests in gängigen Tools aufgesetzt werden, welche technischen Fallstricke lauern und wie sichergestellt wird, dass der Test misst, was er messen soll
- 5: Metriken und Erfolgsmessung
- Die richtige Metrik wählen: Wie primäre und sekundäre Metriken definiert werden, warum eine einzige North Star Metric oft nicht ausreicht und wie Proxy-Metriken sinnvoll eingesetzt werden
- Guardrail-Metriken und Trade-offs: Wie verhindert wird, dass eine Optimierung auf Kosten anderer wichtiger Kennzahlen geht, und wie unbeabsichtigte Nebenwirkungen erkannt werden
- Sensitivität und Messbarkeit: Warum manche Metriken besser für Tests geeignet sind als andere und wie die Wahl der Metrik die erforderliche Stichprobengröße beeinflusst
- 6: Auswertung und Interpretation
- Ergebnisse richtig lesen: Wie Testresultate interpretiert werden, was statistische Signifikanz tatsächlich aussagt und warum ein signifikantes Ergebnis nicht automatisch relevant ist
- Typische Auswertungsfehler vermeiden: Warum mehrfaches Hinschauen problematisch ist, wie mit multiplen Varianten umgegangen wird und was bei scheinbar widersprüchlichen Segmentergebnissen gilt
- Vom Testergebnis zur Entscheidung: Wie Ergebnisse dokumentiert, kommuniziert und in Handlungen übersetzt werden - auch wenn der Test kein klares Ergebnis liefert
- 7: Experimentation-Kultur und Skalierung
- Testing-Programme aufbauen: Wie vom einzelnen Experiment zu einer systematischen Optimierungsroutine übergegangen wird und welche Prozesse, Rollen und Ressourcen dafür benötigt werden
- Stakeholder überzeugen und Widerstände überwinden: Wie Testing-Kultur im Unternehmen verankert wird, wie mit HiPPOs (Highest Paid Person's Opinion) umgegangen wird und wie Erfolge sichtbar gemacht werden
- Lernsysteme und Wissensmanagement: Wie Erkenntnisse aus Tests systematisch dokumentiert, geteilt und für zukünftige Entscheidungen nutzbar gemacht werden
- 8: Praxisübung - Experiment von der Hypothese bis zur Auswertung
- Hypothesenentwicklung auf Basis realer Daten: Die Teilnehmenden erhalten Analysedaten und Nutzerforschung zu einem Beispielprodukt und entwickeln in Kleingruppen priorisierte Testhypothesen
- Testdesign und Stichprobenberechnung: Ausarbeitung eines vollständigen Testplans mit Varianten, Metriken, Traffic-Allokation und Berechnung der erforderlichen Laufzeit
- Auswertung simulierter Testergebnisse: Interpretation bereitgestellter Ergebnisdaten, Diskussion der statistischen Aussagekraft und Ableitung einer begründeten Entscheidung mit Präsentation und kritischem Feedback
Zielgruppe & Vorkenntnisse
Product Manager, UX-Verantwortliche, Conversion-Optimierer und Growth-Teams, die datenbasierte Produktentwicklung vorantreiben wollen. Ebenso Online-Marketing-Verantwortliche, E-Commerce-Manager und Webanalysten, die Kampagnen und Nutzererlebnisse systematisch verbessern möchten. Grundlegendes Verständnis für Webanalyse und digitale Produkte wird vorausgesetzt, statistische Vorkenntnisse sind hilfreich, aber nicht erforderlich.
Ihre Schulung
In Präsenz | Online |
|---|---|
| Lernmethode | |
Ausgewogene Mischung aus Theorie und Praxis | Wie auch bei unseren Präsenz-Seminaren: Ausgewogene Mischung aus Theorie und praktischen Übungen. Trainer durchgehend präsent. |
| Unterlagen | |
Seminarunterlagen oder Fachbuch zum Seminar inklusive, das man nach Rücksprache mit dem Trainer individuell auswählen kann. | Seminarunterlagen oder Fachbuch inklusive (via DHL). Das Fachbuch wählt der Trainer passend zum Seminar aus - Ihren individuellen Buch-Wunsch berücksichtigen wir auf Nachfrage gerne. |
| Arbeitsplatz | |
| PC/VMs für jeden Teilnehmenden Hochwertige und performante Hardware Große, höhenverstellbare Bildschirme Zugang zu Ihrem Firmennetz erlaubt |
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| Lernumgebung | |
Neu aufgesetzte Systeme für jeden Kurs in Abstimmung mit dem Seminarleiter. | |
| Arbeitsmaterialien | |
DIN A4 Block, Notizblock, Kugelschreiber, USB-Stick, Textmarker, Post-its | |
| Teilnahmezertifikat | |
Nach Abschluss des Seminars erhalten Sie das Teilnahmezertifikat inkl. Inhaltsverzeichnis per E-Mail als PDF. | |
Organisation
In Präsenz | Online | |
|---|---|---|
| Teilnehmendenzahl | ||
min. 1, max. 8 Personen | ||
| Garantierte Durchführung | ||
Ab 1 Teilnehmenden* | ||
| Schulungszeiten | ||
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| Ort der Schulung | ||
 GFU SchulungszentrumAm Grauen Stein 27 51105 Köln-Deutz oder online im Virtual Classroom oder europaweit bei Ihnen als Inhouse-Schulung Um ein optimales Raumklima zu gewährleisten, haben wir das Schulungszentrum mit 17 hochmodernen Trotec TAC V+ Luftreinigern ausgestattet. Diese innovative Filtertechnologie (H14 zertifiziert nach DIN EN1822) sorgt dafür, dass die Raumluft mehrfach pro Stunde umgewälzt wird und Schadstoffe zu 99.995% im HEPA-Filter abgeschieden und infektiöse Aerosole abgetötet werden. Zusätzlich sind alle Räume mit CO2-Ampeln ausgestattet, um jederzeit eine hervorragende Luftqualität sicherzustellen. | ||
| Räumlichkeiten | ||
Helle und modern ausgestattete Räume mit perfekter Infrastruktur | Bequem aus dem Homeoffice von überall | |
| Preisvorteil | ||
Dritter Mitarbeitende nimmt kostenfrei teil. Eventuell anfallende Prüfungskosten für den dritten Teilnehmenden werden zusätzlich berechnet. Hinweis: Um den Erfolg der Schulung zu gewährleisten, sollte auch der dritte Teilnehmende die erwarteten Vorkenntnisse mitbringen. | ||
| All-Inclusive | ||
Gebäck, Snacks und Getränke ganztägig, Mittagessen im eigenen Restaurant, täglich 6 Menüs, auch vegetarisch | Eine Auswahl unserer Frühstücks-Snacks und Nervennahrungs-Highlights senden wir Ihnen mit den Seminarunterlagen via DHL zu. | |
| Barrierefreiheit | ||
Das GFU-Schulungszentrum (Am Grauen Stein 27) ist barrierefrei | - | |
Buchen ohne Risiko
| Rechnungsstellung |
Erst nach dem erfolgreichen Seminar. Keine Vorkasse. |
| Stornierung |
Kostenfrei bis zum Vortag des Seminars |
| Vormerken statt buchen |
Sichern Sie sich unverbindlich Ihren Seminarplatz schon vor der Buchung - auch wenn Sie selbst nicht berechtigt sind zu buchen |
Kostenfreie Services
In Präsenz | Online |
|---|---|
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Buchungsmöglichkeiten
Online oder in Präsenz teilnehmen
Sie können sowohl Online als auch in Präsenz am Seminar teilnehmen. Klicken Sie bei Ihrer Buchung oder Anfrage einfach die entsprechende Option an.
Gesicherte offene Termine
| Termin | Ort | Preis | ||
|---|---|---|---|---|
| 08.06.-09.06.2026 Plätze vorhanden Köln / Online 1.370,00 | Köln / Online | 1.370,00 | Buchen Vormerken | |
| 24.08.-25.08.2026 Plätze vorhanden Köln / Online 1.370,00 | Köln / Online | 1.370,00 | Buchen Vormerken | |
| 26.10.-27.10.2026 Plätze vorhanden Köln / Online 1.370,00 | Köln / Online | 1.370,00 | Buchen Vormerken | |
| 2027 | ||||
| 11.01.-12.01.2027 Plätze vorhanden Köln / Online 1.370,00 | Köln / Online | 1.370,00 | Buchen Vormerken | |
| 11.03.-12.03.2027 Plätze vorhanden Köln / Online 1.370,00 | Köln / Online | 1.370,00 | Buchen Vormerken | |
- Lernumgebung in der Cloud
- Inhalte werden auf Wunsch an die Anforderungen Ihres Teams angepasst.
- Lernumgebung in der Cloud
- 1 Teilnehmender = Fokus aufs Fachliche und maximaler Raum für individuelle Fragen.
Unterstützung nach der Schulung durch
individuelle Nachbetreuung
- Alle folgenden Schulungsformen können auch Online als Virtual Classroom durchgeführt werden.
- Eine Offene Schulung findet zu einem festgelegten Zeitpunkt im voll ausgestatteten Schulungszentrum oder Online/Remote statt. Sie treffen auf Teilnehmende anderer Unternehmen und profitieren vom direkten Wissensaustausch.
- Eine Inhouse-/Firmen-Schulung geht auf die individuellen Bedürfnisse Ihres Unternehmens ein. Sie erhalten eine kostenfreie Beratung von Ihrem Seminarleiter und können Inhalte und Dauer auf Ihren Schulungsbedarf anpassen. Inhouse-Schulungen können Europaweit durchgeführt werden.
- Bei einer Individual-Schulung erhalten Sie eine 1-zu-1 Betreuung und bestimmen Inhalt, Zeit und Lerntempo. Der Dozent passt sich Ihren Wünschen und Bedürfnissen an.
Sie können unsere Schulungen auch als Remote Schulung im Virtual Classroom anfragen.
In drei Schritten zum Online Seminar im Virtual Classroom:
- Seminar auswählen und auf "Buchen" klicken
- Wählen Sie bei "Wie möchten Sie teilnehmen?" einfach "Online" aus.
- Formular ausfüllen und über den Button "Jetzt buchen" absenden.
Unser Kundenservice meldet sich bei Ihnen mit der Buchungsbestätigung.
Unsere Online Schulungen finden im Virtual Classroom statt. Ein Virtual Classroom bündelt mehrere Werkzeuge, wie Audio-Konferenz, Text-Chat, Interaktives Whiteboard, oder Application Sharing.
Vorteile von Virtual Classroom:
- Sie erhalten 1 zu 1 die gleiche Lernumgebung, die Sie auch vor Ort bei uns vorfinden
- Die technische Vorbereitung wird von den GFU-Technikern vorgenommen
- Sie erhalten remote Zugriff auf Ihren persönlichen Schulungs-PC im GFU-Seminarraum
- Die Virtual Classroom Lösung lässt sich auch im Browser betreiben
- Die GFU-Technik leistet wie gewohnt Soforthilfe bei Problemen
- Die Schulungsunterlagen bekommen Sie via DHL zugeschickt
- Sie sparen Reisekosten und Zeit
- 08. Jun. - 09. Jun. ✓ Noch einige Plätze frei ▶ Köln + Online/Remote
- 24. Aug. - 25. Aug. ✓ Noch einige Plätze frei ▶ Köln + Online/Remote
- 26. Okt. - 27. Okt. ✓ Noch einige Plätze frei ▶ Köln + Online/Remote
- 11. Jan. - 12. Jan. ✓ Noch einige Plätze frei ▶ Köln + Online/Remote
- 11. Mär. - 12. Mär. ✓ Noch einige Plätze frei ▶ Köln + Online/Remote
- Auch als Inhouse-Schulung, bundesweit mit Termin nach Wunsch und individuellen Inhalten
- Buchen ohne Risiko! Kostenfreie Stornierung bis zum Vortag des Seminars
Die Seminare der GFU finden in angenehmer Atmosphäre statt und sind perfekt organisiert. Profitieren Sie von dem Rundum-Service der GFU!
Machen Sie sich keinen Kopf um die Anreise! Unser Shuttle fährt Sie. Oder Sie parken einfach auf einem extra für Sie reservierten Parkplatz.
Hotelzimmer gesucht? Wir organisieren Ihnen eins. Ihr Vorteil: Sie sparen Zeit und Geld!
Stornierung bei offenen Seminaren kostenfrei bis einen Tag vor Schulungsbeginn.
Unsere Techniker sind immer zur Stelle, egal ob online oder vor Ort.